Einweg oder Mehrweg? Katalogrecycling
Schaut man sich die am Markt verfügbaren Database Publishing Lösungen an, wird es spannend bei den Fragen: Was muss den alles in einer Datenbank an Inhalten vorgehalten werden? Welche, schon mal produzierten Seiten, können wie, weiterverwendet werden?".
Hier teilen sich die Antworten der Anbieter in mehrere Lager. Die einen wollen 100% bis zum letzten i-Punkt der zu publizierenden Inhalte in Datenbanken vorhalten, andere erlauben es auch ohne große Systemumstellungen oder auch neuen Systemeinführungen, Database Publishing auf Basis von vorhandenen Satzdokumenten und tatsächlich pflegbaren Daten zu ermöglichen. Beide Lager treffen sich am Punkt Abstimmung zwischen Inhalt und Layout, möglichst reibungslos zu gestalten.
Das Prinzip „Einweg“ funktioniert, wenn die zu produzierenden Werbemittel tatsächlich als „einmaliges“ Erlebnis aufgefasst werden und die Werbemittel in sehr kurzen Abständen publiziert werden.
„Mehrweg“ heißt auch mehrfach verwenden - Katalogrecycling. Also in einem ersten Schritt bestehende Satzdokumente weiterverwenden und mit aktuellen Artikelmerkmalen und Preisen verbinden. Ein weiteres Thema ist die Lokalisierung – Sprachwechsel, Übersetzungen zeitnah zu realisieren.
Die Globalplayer Adobe und Quark bieten mit den aktuellen Programmversionen XML Schnittstellen mit denen Verbindungen zu Ihren Layoutprogrammen Adobe InDesign und QuarkXPress hergestellt werden können. Im Detail betrachtet eine zukunftsweisende Technologie, die im Moment noch sehr viel Vor- und Nacharbeit bedeuten kann. Genau an der Stelle, wo nicht der rein „tabellarische“, strukturierte Inhalt, sondern der „emotionale“ Gesamteindruck einer Seite zählt, also Proportionen von Bildbestandteilen, Farbharmonie und beschreibende Texte, werden die technologischen Möglichkeiten recht dünn, bzw. decken sie nur noch kleine Teile der Produktionsanforderungen ab. Die andere Option, mittels XML Export Inhalte in andere Medien zu übernehmen, ist dagegen weitgehend unproblematisch.
Fazit
Was bleibt sind die kleinen Drittanbieter-Lösungen, individuellen Auftragsentwicklungen oder auch direkt der Griff zu den großen Systemlösungen. Oder man verlässt sich weiter auf die bestehenden Produktionswege und nimmt damit wiederkehrende Abstimmungen und Reibungen in Kauf.